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《知识产权科普/商标科普:商标的作用和购买商标的好处!》
企业家的梦想是什么?当然是将自己的企业做大做强。而在发展企业的过程中,商标就是品牌宣传的敲门砖,一个注册商标代表了企业的形象,一旦商标注册成功,企业想要将其发展为品牌,就要进行推广和宣传,扩大其知名度。
商标可以区别同类商品的不同生产者和经营者;商标可以区别不同生产者生产商品质量的不同;便利于消费者认牌购货;有利于商品广告宣传;有利于美化商品;有利于开展国际贸易;有利于开展正当竞争,等等。商标在不同性质的社会中所起的作用有所不同,但是排除社会的政治、经济因素对商标的影响外,商标一般都具有以下几方面的作用。

1、区别同类商品的不同生产者和经营者
在现代商品市场上,同一商品有成千上万的生产厂家。因此,消费者如果熟悉了商品的商标,也就知道是哪家企业生产的商品。这就如同一个人的脸象征一个人一样,商标作为商品的脸,成为某一企业特定商品的象征,与商品荣辱与共,代表商品的信誉,同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自己独特的商标而显示出自己的与众不同,进而使整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、最基本的作用。
2、区别不同生产者生产商品质量的不同
消费者依据什么去选择自己所需要的商品呢?无疑是根据这些商品的商标信誉去选择,而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说,商标是代表商品一定质量的标志,企业使用商标,就等于在商品质量保证书上签了字,商品出了问题,消费者可以依其商标找到生产厂家,从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心,保证和提高商品质量,努力争创名牌。
3、便利于消费者认牌购货
由于商品品种繁多,商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同,如果商品没有商标去供人们认识区分商品,那将出现十分混乱的局面,消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措,无所适从。企业用商标把它们区分开来,使消费者根据商标去识别商品、认牌购货,节约了消费者的购物时间,增强了消费者的购物信心,引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。
4、有利于商品广告宣传
商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉,自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品,言简意赅、醒目突出、便于记忆,能够增强广告效果,给消费者留下深刻印象,以吸引诱发其“从速购买”的欲望,从而达到创名牌、扩大销路的效果。很多成功的广告都反复强化其商品的商标,如“新飞”牌电冰箱的电视广告,通篇广告的歌词只有一句:“新乡菲利浦,新飞。”再配以动人的画面,就给观众留下了很深的印象。其他驰名商标的广告如“松下电器”、“金利来”、“东芝”、“可口可乐”等都将其商标的宣传放在了广告最醒目的位置。
5、有利于美化商品
设计美观的商标可增加商品的美感,提高商品的身价,扩大商品的销路。如南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜的设计,极具现代风格,轰动了香港市场,赢得了消费者喜爱,一下子就成为了名牌商品。又如“标志”牌轿车的商标、“霞飞”化妆品的商标都很富美感,为其商品增色不少。当然,商品最重要的还是质量,只有在质量过硬的前提下,把商标设计得美观一些,才能真正增强竞争能力,相反,如果商品质量差,就是把商标设计得再美,也是无济于事。
6、有利于开展国际贸易
第一,在出口商品上使用商标,并及时在外国注册商标,可以获得对商标的法律保护,有利于维护商品在进口地的合法权益,扩大出口。
第二,商标代表着出口商品的技术水平,表明商品的质量,代表国家的生产水平和信誉,能起到促进外贸的作用。
第三,树立商标信誉,在国际上争创驰名商标,对加强我国出口商品在国际市场上的竞争能力,促进我国对外贸易的发展很有益处。
7、有利于开展正当竞争
商标是商品信誉好坏的标志。信誉好的商标,竞争力强,其结果必然生意兴隆;信誉不好的商标,竞争力弱,其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要,有信誉的商标有助于提高商品竞争力、打开商品销路。商品在市场上接受社会检验和监督,参予竞争,这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争,而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的,所以,企业在市场上的公正竞争,必须借助商标的参予。商标的广泛使用,把企业推向市场,而企业则成功地运用商标取得明显经济效益,同时激励企业提高商品质量,增加品种,创立和保持驰名商标,以商标这种简明有力的形式展开公平竞争,开拓市场,引导消费。总之,商标是促进生产,繁荣市场,参加国际间市场竞争,维护生产者和消费者利益的一个有力工具。
购买商标 ·有什么好处?
The benefits of buying a trademark
- 无驳回风险
- 商标申请不一定百分百能注册成功,购买商标可直接拿到已成功注册的商标;买商标一般不存在商标被驳回、被异议等风险,基本上买商标风险等于零,但是也会遇到持有人反悔不卖的情况。
- 入驻更方便
- 各大电商平台入驻需要商标注册年限,直接购买满足电商准入门槛的商标。现成商标的好处在于,有些商标已经在行业有一定知名度,无需要花过多的市场费用打造品牌,就有源源不断的客户进来。
- 省时高效,节约申请人时间
- 降低时间成本,申请商标从申请到下证书至少需要1-2年。如果是刚刚打算创业的公司,那么为了节约成本,可以选择注册商标。而如果公司的产品急需商标上市,那么肯定是来不及注册商标的,而且就算注册了商标也不一定会成功。一般情况下买商标的是购买人选中商标之后,支付定金和签订协议,做完商标公证之后,购买人即可使用该商标,一般需要7个工作日。商标转让时间一般是4个月左右。(在转让期间完全不影响使用的),当拿到原件就能正常使用了。
- 创意价值
- 好商标是好品牌成功的一半,选购合心意的商标,即买即用。虽然有些商标是还没有经过使用的,但是还是有具有一定影响力的商标挂载出售,如果你运气好,遇到这样的商标,那么就不需要你再从头开始宣传和推广,直接用来使用就可以了,能节约一大笔宣传费用。当然具有影响力和知名度的商标价格也更高些,毕竟一分钱一分货嘛,价高还是有很多好处的。而这样的好商标可以帮助你快速进入市场,并得到消费者的认可。
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